Mikä on induktiivinen sisältöanalyysi?

Sisältöanalyysi on johtamis-, markkinointi-, terveys- ja yhteiskuntatieteissä käytetty tutkimusmenetelmä suullisen ja kirjallisen materiaalin analysointiin. Tekniikka käyttää koodisarjaa vähentämään suullisen tai painetun materiaalin määriä hallittavammaksi dataksi, josta tutkijat tunnistavat kuviot ja saavat käsityksen. Kvantitatiivisia ja laadullisia sisältöanalyysimenetelmiä on olemassa, mutta yksi kvalitatiivinen menetelmä antaa tutkijoille mahdollisuuden analysoida asiakirjoja alueilla, joilla tietoa on vain vähän. Tätä menetelmää kutsutaan induktiiviseksi sisältöanalyysiksi.

Henkilöllisyystodistus

Induktiivinen sisältöanalyysi on laadullinen sisällönanalyysimenetelmä, jota tutkijat kehittävät teoriaa ja tunnistavat teemoja tutkimalla asiakirjoja, äänitteitä ja muuta painettua ja sanallista materiaalia. Kuten nimestä voi päätellä, induktiivinen sisältöanalyysi perustuu induktiiviseen päättelyyn, jossa teemat syntyvät raakatiedoista toistuvan tutkimuksen ja vertailun avulla.

Toiminto

Toisin kuin kvantitatiiviset sisältöanalyysitekniikat, joiden avulla tutkijat voivat johtaa kvantitatiivisia mittareita ei-numeerisista tietolähteistä, induktiivinen sisältöanalyysi soveltuu hyvin tutkimuksiin, joissa kyseessä olevasta ilmiöstä on vähän tai ei lainkaan aikaisempia tutkimuksia. Induktiivisen lähestymistavan avulla tutkijat voivat tunnistaa tärkeimmät aihealueet kiinnostavalla alueella pelkistämällä materiaalin joukoksi teemoja tai luokkia.

ominaisuudet

Induktiivinen sisältöanalyysi alkaa raakatietojen järjestämisestä, olipa kyseessä sitten yritysuutisartikkelit, markkinointiraportit, mainokset tai muu materiaali avoimen koodauksen kautta. Avoimen koodauksen avulla tutkijat tarkastelevat materiaalia ja tekevät muistiinpanoja ja otsikoita tekstiin luettuaan. Tämä prosessi vaatii usein materiaalin toistuvan lukemisen, jonka jälkeen tutkija kirjoittaa muistiinpanot ja otsikot koodausarkille. Seuraava vaihe on tietojen ryhmittely, luokkien määrän vähentäminen yhdistämällä samanlaiset otsikot laajempiin luokkiin. Tämän prosessin avulla tutkijat tuottavat tietoa ja lisäävät materiaalin ymmärtämistä.

Huomioita

Kuten muutkin laadullisen analyysin muodot, induktiivinen sisältöanalyysi on usein aikaa vievä prosessi, joka vaatii materiaalin perusteellista lukemista ja uudelleenlukemista. Yan Zhang ja Barbara M. Wildemuth North Carolinan School of Information and Library Science -tapahtumasta vertaavat menetelmää perusteltuun teoriaan, toiseen kvalitatiiviseen tutkimustekniikkaan, jossa teoria syntyy toistuvien tietojen tarkastelusta ja luokittelusta.