Mikä on luova tiimi mainonnassa?

Luovat tiimit työskentelevät mainostoimistoissa haaveilemaan ja toteuttamaan mainoskampanjoita mainostoimistoja vuokraaville yrityksille. Joillakin suurilla yrityksillä on sisäisiä mainontaosastoja, joten omia luovia tiimejä. Nämä henkilöt koordinoivat ja luovat ensisijaisesti mainoskopion ja kuvamateriaalin erilaisille medioille, mukaan lukien televisio, radio, Internet, aikakauslehti- ja sanomalehti-ilmoitukset. He kehittävät myös suoramainoskampanjoita, jotka koostuvat yleensä myyntikirjeistä, esitteistä ja tilauslomakkeista. Luovaan joukkueeseen kuuluu työntekijöitä, joilla on erilaisia ​​työnimikkeitä. Näiden työntekijöiden työnkuva vaihtelee, mutta kaikilla on samat tavoitteet.

Ryhmän jäsenet

Luova tiimi koostuu useista avainjäsenistä, luova johtaja, mukaan lukien copywriters, toimittajat, graafiset suunnittelijat ja taiteilijat sekä web-kehittäjät. Lyhyesti sanottuna se on ihmisryhmä, joka keksii mainosideoita ja saa nämä ideat toteutumaan. Otsikot voivat vaihdella organisaatioittain. Joissakin toimistoissa luovan tiimin määrittelevät linjat hämärtyvät, ja myös asiakasyritysten ja viraston välisenä yhteyshenkilönä toimivat asiakaspäälliköt tai johtajat pääsevät myös luovaan toimintaan. Pienemmillä virastoilla on usein vähemmän jäseniä luovissa ryhmissä kuin suurissa toimistoissa, ja tehtävät ovat päällekkäisiä. Esimerkiksi mainospäällikkö voi olla myös luova johtaja ja graafinen suunnittelija. Luova johtaja koordinoi luovaa tiimiä ja on yhteydessä tilinjohtajiin.Tekstinkirjoittajat tekevät varsinaisen kirjoittamisen. Toimittajat auttavat varmistamaan mainosten paikkansapitävyyden. Taiteilijat tai graafiset suunnittelijat luovat mainosten taideteokset, piirrokset ja muut visuaaliset näkökohdat. Verkkokehittäjät lataavat luovia kappaleita Internetiin.

Tavoitteet

Luovan ryhmän ensisijainen tavoite on luoda kansalaisten halu tuotteisiin ja palveluihin. Stanfordin yliopiston mukaan yrityksen tai organisaation mainostamisen määrän ja sen vaikutuksen välillä on yleensä positiivinen korrelaatio. Lisäksi suuremmat mainosmäärät johtavat yleensä suurempaan myyntiin tai tuloihin. Muiden pienten organisaatioiden tai mainostoimistojen luovien ryhmien tavoitteet ovat bränditietoisuuden ja imagon rakentaminen. Tuotemerkkitietoisuus on prosenttiosuus ihmisistä, jotka ovat tietoisia tietystä tuotemerkistä. Kuva liittyy siihen, miten yritys haluaa kuluttajien näkevän yrityksen. Esimerkiksi pieni elektroniikkayritys saattaa haluta olla tunnettu toimialallaan korkealaatuisista tuotteistaan.

Käsitellä asiaa

Luovat tiimit seuraavat yleensä tiettyä prosessia työnsä päätyttyä. Mainostoimisto - jos sellaista käytetään - luo yleensä ehdotuksen asiakkaalle, jossa esitetään keskeiset tehtävät ja niihin liittyvät kustannukset. Työ alkaa, kun asiakas hyväksyy ehdotuksen. Mainostuotanto seuraa yleensä, riippumatta siitä, suorittaako se itse virasto tai yritys. Ensimmäinen vaihe tuotantoprosessissa on konseptin luominen. Tämä on mainonnan yleisen teeman tai ajatuksen muotoilu. Sen jälkeen tekstisuunnittelijat säveltävät mainosten käsikirjoituksen tai sanamuodon, ja taiteilijat ja graafiset suunnittelijat luovat tarvittavat taideteokset. Tämän jälkeen toimittaja korjaa mainoksen virheiden varalta ja lähettää lopullisen mainoskopion. Ja mainospäällikkö puolestaanvarmistaa, että mainonnan viesti ja sisältö ovat oikeassa suhteessa yleiseen markkinointistrategiaan.

Huomioita

Luovan ryhmän jäsenet testaavat usein mainoksensa ennen kuin ne näytetään laaja-alaisesti. Testit auttavat pieniä yrityksiä varmistamaan, että niiden mainonta on tehokasta. Esimerkiksi pieni alueellinen yritys voi näyttää mainoksia kahdella kymmenestä markkinoistaan. He voivat seurata mainosten tuottamien liidien ja myynnin määrää. Yritys voi myös testata tiettyjä mainoksen osia, mukaan lukien mainoksen ja iskulauseen palautus. Mainosten palautus määrittää, muistavatko kuluttajat mainokset. Iskulauseen palautus mittaa niiden ihmisten prosenttiosuutta, jotka muistavat sanat tai lauseet tietystä iskulauseesta. Luova tiimi voi suorittaa fokusryhmiä tai puhelintutkimuksia saadakseen kuluttajien palautetta mainostestiinsä. Kohderyhmät toteutetaan usein yksisuuntaisten peilien takana, kun johtajat kuuntelevat kuluttajien palautetta.